В 1898 году, супруги Кюри, открывшие новый химический элемент — радий, не предполагали, сколь быстро он войдет в повседневную жизнь обывателя, и помимо практического применения станет новым источником обогащения. Это чудо, начало двадцатого века, открывало большие возможности в сфере здравоохранения и красоты. Многие верили в чудодейственные способности радия в погоне за вечной красотой.
С 1910 году, в магазинах стали продаваться крема Activa и Radior, бренды Ramey и Radium в составе которых присутствовал радий, первоначально позиционировавшийся как косметическая добавка, защищающая и предающая вашему телу блеск и чистоту. Но в 1932 году, благодаря усилиям двух предприимчивых дельцов А. Муссали и А. Кюри, имеющих некоторое отношение к медицине, на рынке, появляется новая инновационная линейка косметической продукции торговой марки Tho-Radia, которая на десятилетия займет лидирующее место среди производителей лекарственно — косметических товаров. Ее особенность заключалось в том, что наличие во всех предложенных продуктах незначительной доли радиоактивных добавок, имело вполне «серьезное» медицинское обоснование, применения радия не только в косметических, но и в терапевтических целях. К тому времени о сказочных свойствах радия знали многие, поскольку он был панацеей от многих хронических и онкологических болезней, имел хорошую прессу и отзывы многих компетентных специалистов.
Вот некоторые выдержки из брошюры «Здоровье с радием», изданной Центром радиевой терапии в 1925 году: «Найдены радиевые лекарственные средства против практически всех хронических заболеваний, от которых страдает человечество. Это открытие позволяет радиоактивности и всем ее чудесным качествам выйти за дверь кабинета врача и стать доступными для всех и каждого».
Как следствие, новый продукт не испытывал особых трудностей для выхода на рынок. Для чего нужны разрешения, исследования, проводить многочисленные эксперименты, если есть устойчивая вера в чудодейственные свойства нового друга человека – радия. Он поможет сохранить здоровье и красоту, а больше и не надо. Со стороны государственных контролирующих органов не было никаких препятствий и ограничений, не знали они тогда о всех свойствах радия. И это открывало путь для многих мошеннических и чаще всего вредных для здоровья проектов …
Tho-Radia появилась в нужное время, когда публика была готова уверовать в любое чудо и не задумывались о возможных последствиях.
Но после смерти Марии Кюри в 1934году, не без помощи радия, общественное мнение начало меняться и все чаще говорить о пагубном влияние радиоактивности на организм человека, что в итоге отразилось в ряде законов, ограничивающих применение радиоактивных элементов.
В октябре 1936 года вводятся ограничения и регламентируется ряд веществ. Токсичными были признаны: «радиоактивные вещества на основе урана и радия, актиния, тория и его солей, за исключением воды и грязей с естественным радиоактивным фоном».
Эти государственные меры обязывало Tho-Radia произвести ряд изменений в выпускаемой продукции. Теперь на каждую упаковку своего товара размещалась этикетка
красного цвета с надписью: «Ядовито» и «Для наружного применения», практически вся продукция отпускалась только по разрешению врача или при наличии рецепта.
Все эти ограничения со стороны государства, препятствующие более широкому охвату потенциальных покупателей продукции Tho-Radia, вынудило руководство компании убрать из состава все запрещенные и вредные вещества, но при этом сохранить всем известный бренд. Была проведена новая успешная рекламная компания, где акцент был направлен на «безопасность» выпускаемой продукции, это вызвало новую волну ажиотажа к продукции Tho-Radia, при этом мало кто задумывался или интересовался, что стало с радием, который был основным компонентом продукции Tho-Radia.
В настоящее время опасные для здоровья вещества использовать в косметологии строжайше запрещено. За этим наблюдают ряд организаций, в частности, Всемирная организация здравоохранения также внимательно следит за применением новых научных открытий и разработок, таких как нано материалы, ГМО и т.д. Не стоит забывать, о том, что и нынешний потребитель, благодарю большому количеству источников информации стал более осторожным и в некоторой степени недоверчив, чем во времена Tho-Radia.